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跨入百亿俱乐部的劲牌公司,2018首场公益勾当是这样在上演!

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发布日期:2018-02-02 点击次数:105 字体显示:【年夜】  【中】  【小】

一年一度的春运年夜迁徙逐渐拉开序幕,更是各年夜品牌借重的黄金期。品牌们想要打一场“叫好又叫座”的营销战,不是一只走心广告片能拿下的。在这场营销战中,劲酒的“缓和团圆年”更是把场景化营销做到了极致!

中国劲酒一直以来都是扮演着一个关爱健康,缓和人心的脚色。2018年1月26日-30日,在人头攒动的高铁站,劲酒借助春运这个中国人所独有的时点,以“缓和团圆年”为主题,将春节亲人团圆和健康两个关头词毗连起来,在武汉站、重庆站、郑州三年夜高铁站依次开展勾当。

启动激情按钮 实现品牌与用户的零距离接触

1.纸与笔的约定,家与团圆的温情

2018年1月26日,武汉站。

“爸妈,今年可以提前回来陪你们过年了!”在“缓和团员年”勾当第一站的武汉高铁站,25岁的女白领在勾当填写明信片区,用笔亲手写下了明信片,短短几行字,却包含了对父母的无限思念。“妻子,我爱你!”38岁在武汉务工的小李密意地写下了对妻子的广告……

2.无论走多远,心都要回家

2018年1月29日,重庆。

24岁在重庆上学的小王,亲手写下了对母亲的感谢感动,“犹记得您披星带月,犹记得您历尽艰辛,您辛劳了!”一手抱着宝宝,一手写字的年青妈妈,艰难却带着笑意地写道,“我亲爱的宝物,身体健康,快欢愉乐”……

 

3.最长的路,莫过于回家的路

2018年,1月29日,郑州。

“我但愿我们长长久久,越来越爱对方,且行且顾惜。”“新的一年,我但愿家人平安健康,老公越来越爱我!”“但愿咱们能早点竣事异地恋!”“妻子,我爱你!”短短几个小时,勾当就吸引了浩繁介入者。本次勾当共将邮寄出2万张明信片,伴跟着游子的归心似箭,一张张明信片也将飞往翘首以盼的主人手中。

快闪+陪同 打造有温度的激情品牌

 

线上的视频和广告能吸引一时的眼球,现实里品牌与消费者之间的互动,才能真正点燃消费者的内心。

在这场勾当中,最引人关注的是快闪与公益的连系。消费者喜欢一个品牌,往往源于品牌价值对他们激情的触动,劲酒从激情层面将“缓和团圆年”酿成一个暖心的传递缓和的节日,不光给用户带来“专属年货”,还以快闪的舞蹈形式为高铁站内返乡的游子献上新年祝福。

选择在在人流量巨年夜的地铁长进行舞蹈快闪,可谓是劲酒的明智之选。在这样的人群聚积场景下,快闪能敏捷激发人们的关注,以有趣好玩的方式将公益的效应阐扬到最年夜化。这类别致的体验将游子的所有思绪都融入到这份“归家的思念”和“暖心的祝福”中,与劲酒一同感应感染归家旅途中的惊喜和缓和,同时也将劲酒冬日的暖心营销进行进级。

互动式营销 晋升品牌好感度

在“回家”年夜潮中,春运客流面临膨胀和爆发,当受众在高铁敏捷集聚,如何成功吸引这个重年夜群体的寄望力,是传布能否达到了局的关头地址。

现场拍完照,在旁边的微信打印机上,一张张定格住的面庞,记实着归途中此刻的脸色。“路再远也要回家,因为家在哪,年就在哪。”那是家人一桌热腾腾饭菜,一句热切的问候,那是被劲酒缓和的团圆年。

除了寄明信片,现场有更多超卓互动的环节。3万个“年夜吉年夜利”的红包,承载着心意与祝福,派发到了乘客的手中;现场劲酒年夜转盘抽奖,更是让乘客乘兴而来,满载而归;“爱要高声说出来”视频录制,让声音先一步回家。在温情而欢喜的互动中,回家的路似乎更多了份缓和与等候。

路过的乘客不时介入到直播里,跟着主播不美旁观直播的网友打起了号召,“新年欢愉!”“重庆人在哪里!”乐此不疲地欢笑声中,劲酒的品牌与精神内在也在不竭传布。

有团圆,才康年。U乐国际也衷心祝愿劲酒越来越好!

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